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“登山+”,能否成为黄山旅游下一个风口?

时间:2018-01-13 16:43来源:网络整理 作者:www.bxpju.cn
“登山+”,能否成为黄山旅游下一个风口?,

(原标题:“登山+”,能否成为黄山旅游下一个风口?)

休闲游、体验游等产品**样翻新,倒逼传统山岳景区另辟蹊径,消除单一观光的劣势。黄山风景区反其道而行之,靠山吃山,推进旅游供给侧改革——

本报记者 吴江海

近日,全国群众登山健身大会暨第十三届中国黄山****登山大会在黄山风景区举办,吸引了海内外3000余人参加。

“连续多年承办登山活动,表面上看是吸引客源、增加收入,但我们一直坚持公益**质,承担成本和****,为的是倡导更多的人参与户外运动,推动全民健康。”黄山市委常委、黄山管委会党工委书记黄林沐说,十九大报告提出,“广泛开展全民健身活动,加快推进体育强国建设”,黄山**鹑我灿幸逦裎窠∩砘疃龀龈嗯Α

从“爬”到“登”,一字之差彰显理念之变

每逢节假日旅游高峰期,人满为患是传统山岳景区的常态。而随着大众休闲时代的到来,主题公园、特色古镇等游客接待量增速逐渐领先于山岳型景区。

“山岳型景区以其较高的旅游价值一直受到游客的青睐,但在旅游产业新常态的背景下,有机遇更有挑战。”上海鑫富越资产管理有限****研究总监任美江告诉记者,山岳型景区作为观光型产品的代表,客观上受交通条件、接待能力、旅游者体力等诸多因素影响,回头客少、体验**弱,且****同质化竞争。以黄山和乌镇西栅两个景区为例,前者近5年的年均增幅是个位数,后者超过15%。

“世界卫生组织研究表明,在决定健康的因素中,医疗只占10%左右,个人生活方式占60%,其中包括体育的因素。 ”首都体育学院休闲与****体育学院院长李相如教授说,“奥运之父”顾拜旦有句名言:“体育是培养优秀公民的最好方式。”我国医学界也有“上医医无病、中医医要病、下医医有病”的说**,意思就是最高明的医生是教人强壮身体、增强体质,御疾病于未病之前。

“登山是老百姓喜**的一项传统健身运动,也是主动健康的一种方式。 ”黄山管委会负责人说,黄山以开展群众**登山健身活动为载体,推出南门“登山+演艺”、北门“登山+休闲”、西门“登山+营地”、东门“登山+养生”等特色体育旅游产品,丰富“登山+观光”“登山+研学”“登山+摄影”“登山+度假”等新业态,引导游客由被动“爬山”看景转为主动“登山”体验。

从“爬”到“登”,一字之差,精气神为之一新。通过“登山+”旅游产品,黄山有望吸引更多回头客,激活潜在客源市场。

自南移北,线路调整折射产品之变

黄山登山大会已连续举办十三届,今年首次将举办地从空间逼仄的南大门移至相对开阔的北大门。

据黄山旅游发展股份****总裁章德辉介绍,目前,黄山风景区接近90%的游客从南大门进出。登山线路变化后,实现比赛线路与常规游客线路的分离,既保障了南大门的游览秩序,也降低了赛事的安全****。此外,黄山北大门以清幽秀丽著称,赛道沿途有飞瀑流泉、幽古寺庵和众多的摩崖石刻等景观,为参赛选手提供了优良的登山健身氛围,有利于带热北大门,缓解南大门游客饱和度,促进疲劳景点的休养生息。

“传统山岳景区一般都有明显的旅游淡旺季,把登山大会时间选择在冬季,也有促进黄山冬游升温的考量。”章德辉说,今年的黄山登山大会与黄山****越野赛、全省健身休闲大会登山比赛同步举行,参赛人员比往年更多,赛事持续时间更久,活动内容更丰富,在一定程度上也预热了黄山冬游。

参与承办登山大会的黄山极限文化体育********董事长胡浩成告诉记者,今年在赛事设置上,既有适合普通百姓健身休闲的短程登山运动赛,也有专业等级的50公里和100公里越野赛,赛事既具专业**又接地气。在参赛人员上,既有各体育运动协会、户外俱乐部等机构的专业选手和运动健将,也有市民、学生、游客等来自各行各业的普通登山**好者,体现了全民健身与专业赛事的有机结合。

把赛事活动打造成旅游产品,是今年黄山登山大会的一次有益尝试。胡浩成说,黄山利用得天独厚的山体自然条件,精心策划首个穿越黄山核心景区的专业越野赛——黄山****越野赛。该赛事严格按照****越野跑协会标准组织和规划赛道,吸引了一大批越野跑资深选手加入,在业内引起较大反响。

由政转企,主体之异推动市场变革

历届黄山登山大会均由中国登山协会、省体育局、黄山市政府主办,承办主体一直是当地的官方机构。与往届不同,今年的黄山登山大会由黄山旅游发展股份****领衔承办。

“今年的登山大会是首次尝试纯市场化招募模式,通过市场机**引入****资本,联合专业的体育赛事运营机构策划承办。 ”章德辉告诉记者,3000多名登山**好者和参赛选手中,除省直机关和地市组选手111人外,其余均通过市场化招募。另外,通过网络,征集本地以及北京、上海、南京、青岛等地志愿者175人,其中拥有美国心脏急救医疗证等专业证照以及参加过马拉松、越野赛服务的资深志愿者53人。登山大会的市场化运作,激活了市场活力,改变了以往完全依赖政府组织和资金支持的状况,通过“以会养会”促进了赛事活动的持续举办与推广。

今年登山大会前期,承办方在北京奥体中心举办了专场新闻发布会,在北京高铁站投放电子屏灯箱广告,推出大会专属宣传网页,利用10家专业体育机构的渠道进行赛事宣传。据胡浩成介绍,赛事期间,采用云摄影照片直播和**云动摄影平台****,累计27个小时直播拍摄底片9500张。国家体育总局、中国奥委会等官网,近百家媒体、新媒体关注和报道了赛事。

“数据显示,去年,我国体育产业增加值占GDP比重为0.7%,远低于同期美国3%及全球2.1%的平均水平。 ”章德辉认为,全民健身是健康体育,也是经济体育,市场潜力巨大。针对当下户外运动、全民健身日趋火热的态势,黄山将把登山大会作为旅游产品融入景区营销,借力“登山+”,加快旅游供给侧改革,设计推广健身游、户外游线路产品,促进体育与旅游深度融合。

(原标题:“登山+”,能否成为黄山旅游下一个风口?)

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